《復仇者聯盟：終局之戰》導演羅素兄弟。 美聯社 分享 facebook 《復仇者聯盟：終局之戰》改寫首映周末票房紀錄，
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，更有機會挑戰影史最賣座影片；導演羅素兄弟歸功於社群媒體的傳播以及連載式的影片製作策略。串流服務的興起也起了重要作用。安東尼羅素（Anthony Russo）和弟弟喬伊羅素（Joe Russo）已經為迪士尼的漫威工作室執導多部鉅作，
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，包括《美國隊長2：酷寒戰士》、《美國隊長3：英雄內戰》、《復仇者聯盟：無限之戰》以及《復仇者聯盟：終局之戰》。 雖然有人擔心Netflix等線上平台會影響到戲院觀看電影的人數，
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，但另一方面，
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，串流服務也有助提高影迷的期待，
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，吸引他們前往電影院。羅素兄弟說：「電影和串流服務可相輔相成，提振影音內容消費；這個世代的消費者，渴望新的呈現方式。」羅素兄弟的推特已有170萬人追蹤，他們也會在不透露劇情或引發爭議的前提下，巧妙地透露一些彩蛋；他們說：「我們喜歡挑逗影迷，製造話題。我們會提供一些線索，但不會直接回應影迷，讓他們自行討論；不需要幾個小時，就可能傳送給數百萬人。」另外，《復仇者聯盟：終局之戰》上映的時間也有別以往；過去的電影在各國的上映日期不盡相同，以配合當地的假期或節日；不過，羅素兄弟選擇在全球主要市場同步上映，讓這部影片成為全球性的盛會；他們說：「創造這種共同體驗很關鍵，就像參加演唱會一樣，這種體驗在家無法感受。」羅素兄弟出身美國克里夫蘭，攻讀法律和戲劇；後來他們受到導演德卓里奎茲以7，000美元拍攝《殺手悲歌》的啟發，決定貸款拍攝獨立影片，也引起名導演史蒂芬索德柏的注意，讓羅素兄弟獲得執導艾美獎得獎電視劇《發展受阻》的機會。漫威總裁費吉當年決定挑選獨立導演超拍攝級英雄電影系列，羅素兄弟也再次把握機會，頻頻締造票房佳績。他們表示，費吉的決策，讓漫威的超級英雄電影有了完全不同的命運，「獨立導演有自己的風格，有自己的特點，這也讓影片充滿驚奇。」（綜合外電），