為解決大陸市場「買金容易賣金難」的問題，
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，提供消費者更便捷的黃金變現管道。日前京東推出首個線上黃金回購平台，
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，中國黃金、菜百首飾、翠綠首飾、零兌金號、招金集團、紫金金行、太陽金店、金一等黃金業領軍企業，
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，同時與京東在黃金回購方面達成合作意向。中新網引用「中國黃金協會」資料，
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，2017年前三季大陸黃金消費量達到815.89噸，
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，年增15.49%。其中，
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，黃金首飾消費量503.87噸，
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，年增7.44%；金條消費量達222.07噸，年增44.45%，增速明顯。然而，大陸黃金市場的投資服務仍不完善，尤其黃金回購環節因變現管道不暢，造成「買金容易賣金難」的行業難題。「中國黃金協會」副會長王勝斌表示，多年來中國大陸中黃金回購業務存在形式單一、交易不暢、規範性不夠、透明度不高等諸多問題。而民間黃金儲備已達萬噸，建立便捷、規範、公平的黃金回購平台，啟動沉澱在民間的黃金存量，使它們進入市場循環，是市場機構和黃金企業的共同責任。為解決黃金回購難的痛點，2018年京東率先開展線上黃金回購業務，推出首個線上黃金回購平台。藉助網路技術，使消費者不僅線上可以「買黃金」，還可以「賣黃金」，完善從「買」到「賣」的一站式服務。線上黃金回購平台在試運營期就受到消費者和商家認可。京東商城時尚事業部總裁丁霞說，在近半年的試運營期，回購金額每月都保持100%以上增長，截至目前，回購總金額已增長10倍以上。未來京東黃金回購還將接入京東物流，保障上門取件服務體驗，京東物流也會為黃金回購提供唯一溯源碼、防撕袋等特色服務，以保證回購全流程的安全性。意在打造一個「購買-持有-回購-兌現-再購買」的交易閉環，讓消費者不僅能安心地買到黃金實物產品，也能便捷地賣出黃金實物產品，實現變現通路，此舉將幫助京東增加用戶黏著度，提高珠寶黃金產品的購買率。，