東南亞咖啡連鎖店近年來已開始在當地各大城市廣設分店，
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，直接挑戰星巴克等外國大品牌。2013年星巴克首度進軍胡志明市不久後，
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，當地咖啡連鎖店Phuc Long便在距離該分店僅幾步之遙處設店。這家店的商標不僅類似星巴克所有的綠色和白色，
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，也祭出比星巴克卡布其諾更便宜的大幅折扣。從那時開始，
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，Phuc Long便已在市區大型商辦大樓和購物中心擴店，
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，搶攻原可能是星巴克的客戶群。金融時報去年針對東協五大經濟體（不計新加坡）1，
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，000位消費者研究的資料顯示，
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，越南是東協唯一一個沒讓星巴克拿下最常造訪的咖啡店之首，這便是和受到本土歡迎的當地咖啡品牌中原（Trung Nguyen）咖啡和高地（Highlands）咖啡有關。印尼咖啡連鎖商Coffee Toffee和Ngopi Doeloe等業者的分店也大量增加，而獨立式咖啡店和有機咖啡的概念也已發展深化，馬來西亞首都吉隆坡、馬尼拉和泰國曼谷也都呈現類似的趨勢。，