多項數據資料皆顯示，
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，近幾年各零售通路業者開發的自有品牌或獨家品項，
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，已成為吸引消費者到店的秘密武器，
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，這項成功的戰略，
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，在於這些商品都是各通路業者從國內外零售數據、市場趨勢，
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，觀察消費者潛在需求「量身打造」的。自有品牌商品又稱為「PB（Private Brand）商品」，
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，在歐洲，
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，自有品牌在通路的占比已超過四成（47.1%），
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，其中又以英國的近六成（57.6%）最高，其他依序是西班牙的51.3%、法國的49.6%、德國的48.6%和荷蘭的48%。資料還顯示，歐洲人每消費三歐元，有一歐元就花在自有品牌，對自有商品的接受度之高，可見一斑。多個英國知名通路如TESCO、MARKS&SPENCER、Morrisons，還發展各種價格帶的自有品牌商品，包裝有獨特設計，使消費者認為自有品牌與一般品牌品質相當，甚至更佳。相較目前美國市場的自有品牌占比約18.8%、日本是10%，台灣僅3%。但近年日本自有品牌商品市場急速擴大，一年市場規模約三兆日圓，且日本市場主要以豐富的品項數、良好的品質為自有品牌商品的主要訴求，至於商品發展則是強調健康價值，主力朝「食商機」發展。儘管國內自有品牌市場規模仍只有個位數，不過由於自有品牌商品的品質抬頭，因此調查顯示，超過五成消費者願意購買更多優質的通路自有品牌商品，而目前台灣全市場自有品牌總值約上看一百九十億元。再進一步深入觀察，國內自有品牌發展近年也有不小的轉變。二○一五年以前，因應景氣及消費氛圍，主要以「平價時尚」、「正在流行」為自有品牌發展的重要核心；但自今年開始，各零售通路業者開始順應消費者追求自我風格生活態度的抬頭，可以明顯發現自有品牌商品更加訴求「價值」、「風格」、「設計」，完全以消費者角度出發。雖然景氣持續低迷，但現在消費者願意花較多的錢購買有設計感的東西，也更願意仔細了解產品的特性，購買較便宜的品牌比例也是呈現下降趨勢，這些都是使得各零售通路業者開始積極努力在做「自己的品牌」，而自有品牌的目標族群則以學生、上班族和輕熟齡女性為主。（本文由謝蓮塘口述，記者葉卉軒整理），