台商晟耀鞋業董事長吳炯彬指出,
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,晉江鞋業今年有翻轉向上趨勢,
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,要突破瓶頸,
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,成為世界一線產品和精品級鞋子,
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,需要真實加大科技研發的投入和打贏品牌戰,
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,且在戰略上需要打群體戰。2003年到晉江從事鞋貿的吳炯彬表示,
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,晉江集中全大陸的體育品牌,
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,有很多優勢,像產業練很成熟,鞋材、五金廠很集中,上下游分工十分明確,配套十分完整。在遇到發展瓶頸後,這幾年,發展新的鞋都城,鞋材科技有長足進步,一體成型和EVA材料取代了PVC射出,設計上用功能面料和3D打印等,甚至如安踏已有全程機械自動化的生產線。但晉江鞋業也面臨一些困境,品牌尚未走出中國大陸。吳炯彬指出,晉江鞋業同質競爭激烈,市場擴張太快,廣開直營店負擔過重,雖然有安踏去美國上市,和NBA等賽事合作等的努力,但離耐吉、愛迪達等大品牌,還有很大的距離。休閒鞋離歐洲精品鞋的距離就更遠。吳炯彬表示,晉江下一步要做的是高科技和世界級品牌。像世界一線產品以永續經營為目標,每年都有高科技含量的產品問世,甚至是革命性的材料和工法,例如沒有中底一體成型,或防水透氣的舒適材料,通過拉力、韌力測試,每年都能生產別人做不到的,才能打開市場。再如品牌,吳炯彬說,美國人經營品牌很厲害,像最近走紅的UA(Under Amour),短短時間內風靡全世界,很快讓消費者接受且喜歡。再如運動鞋skechers,也是在九七年小甜甜布蘭妮精典款後,不斷推陳出新,這幾年大放光彩,連鎖店一家家開,直追愛迪達和耐吉。而晉江品牌要成為全世界人都喜歡的牌子,還有待努力。晉江正打造體育文化產業,吳炯彬建議,這需要「國家隊」的投入。亦即不單單是資金的投入,更要有大量資源的投入,例如,把經常性國際賽事放在泉州,把運動員訓練基設在晉江,大量運動員來此做移地訓練或比賽,更要開發全國和國際大賽。他說,建立國際品牌是打群體戰,晉江體育用品要成為國際品牌,需要一個好的群體,不僅僅只是做工和實力,還要有互聯網思維和包裝。,