有鑑於高級表市場成長放緩,
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,伯爵(Piaget)等瑞士品牌紛紛轉向高利潤的高檔珠寶事業,
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,以維持企業成長動能。
伯爵過去18個月來翻新零售網路,
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,如今位於巴黎及倫敦等購物勝地的專賣店內,
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,珠寶首飾的陳設位置比伯爵著名的纖薄機械表還要搶眼。該公司全球89家專賣店,
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,約三分之一已重新改裝,
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,在店中陳列價位從1,
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,000美元起跳的玫瑰系列耳環、項鍊及墜飾。
歷峰集團(Richemont)旗下的伯爵,
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,同時招攬了一群珠寶銷售專員,並調整店內擺設,創造出能夠吸引女性消費者的氣氛。
伯爵執行長麥振杰(Philippe Leopold-Metzger)說:「我們正致力於營造氣氛,使消費者能夠同時感受伯爵身為鐘表商及珠寶商的一面。這關係到找出陽剛及陰柔之間的最佳平衡。」
在高級表業發展減速之際,各大品牌轉而聚焦高級珠寶事業。根據瑞士鐘表業聯會資料,2013年前11個月瑞士鐘表出口成長率下滑至1.7%,增幅僅為2012年同期的六分之一。但歐睿諮詢彙整數據顯示,珠寶銷售在同期間成長9.3% 。
儘管珠寶事業占多數高級表商營收比率仍偏低,銷售珠寶的毛利率卻高於高級表。分析師指出,品牌珠寶的毛利率最高可達37%,較精品表高7個百分點。此外,珠寶與高檔表相比較不受景氣波動影響。
表商Swatch去年以7.5億美元收購美國鑽石珠寶商海瑞溫斯頓(Harry Winston),正忙著擴展後者的零售網路。,