臉書（Facebook）上季行動廣告業務大幅成長，
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，帶動營收躍增52%。 路透 分享 facebook twitter pinterest 臉書月活躍用戶 圖／經濟日報提供 分享 facebook twitter pinterest 社群媒體龍頭臉書（Facebook）上季行動廣告業務大幅成長，
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，帶動營收躍增52%、扭轉成長趨緩的頹勢，
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，行動用戶也持續增加，
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，顯示主攻行動廣告、「行動第一」的策略奏效。臉書股價28日盤中漲14.3%至107.95美元。臉書表示，
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，去年第4季淨利比一年前成長逾一倍至15.6億美元，
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，為單季淨利首度衝破10億美元大關，
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，不計特定項目後的每股盈餘為79美分，
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，上季營收也勁增58.4億美元，
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，都高於分析師預期。臉書上季約八成營收來自行動裝置，比重略高於前季的78%。上季的廣告營收更成長57%，增速超越整體營收，若非美元走強影響，成長可達66%。臉書表示，上季的每月活躍用戶比一年前增加14%至15.9億人，其中，有14.4億人用行動裝置使用臉書的服務，比一年前成長21%。營運長桑柏格宣稱，上季的亮眼財報充分證明，臉書建立或併購廣被使用的應用程式（App）、以趕上用戶注意力與廣告轉向行動裝置趨勢的策略奏效。臉書也指出，旗下WhatsApp和Instagram等較新行動App的用戶也持續成長，證明臉書將進一步掌握正蓬勃發展的行動廣告業務。執行長查克柏格說：「我們的策略奏效，未來機會更多。所以我們還會將繼續投資，以達到更傑出的表現。」臉書預期，今年的總成本將增加45%到55%，資本支出預料將增至40億到45億美元，高於去年的25億美元。臉書稱霸行動廣告市場，也減緩了市場對公司砸重金投資虛擬實境（VR）產品Oculus等新領域產生的疑慮。MKM合夥人公司分析師桑德森說，在當前匯率等不利因素的影響之下，臉書成長還能加速到這種程度，非常驚人，不會有太多人要求臉書最近就要運用其他資產獲利，因為核心業務非常強勁。，