喜芝花董事長吳守荃（右）與總經理游秦羽（左）。 喜芝花／提供 分享 facebook 喜芝花位在雲林斗六，
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，隱藏在路邊不起眼的工廠內，
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，1999年的一場大火，
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，讓吳守荃、游秦羽夫妻辛苦創立的心血瞬間化為烏有。但憑著兩人純粹的熱情與毅力，
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，喜芝花迅速重新站起，
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，並自創品牌，在網路購物占有一席地位，曾勇奪奇摩網站購物中心之內衣銷售冠軍，月銷上千件、營業額破百萬元。並逐步進軍國際，在國際市場占有一席之地。一趟日本遊 看見商機創辦喜芝花之前，吳守荃與游秦羽就與友人合夥生產調整型內衣，因此早就對貼身衣褲不陌生；有一年兩人到日本旅遊，發現日本的貼身衣褲，雖然只有少少的布料，卻可以賣出相當新台幣二、三千元的價錢；當下認為，這是一塊商機龐大的市場。回台之後，毅然決然離開合夥生意，獨資開辦內衣代工廠，1996年喜芝花成立。當年「家庭即工廠」風氣盛行，幾部縫紉機就開始投入代工。游秦羽說，那時候整體大環境欣欣向榮，透過貿易商接國外訂單，公司成立之初，相當順利。隨著代工規模擴大，1997年喜芝花首座工廠成立。好景不長，公司成立才三年，就遭遇了創辦以來最嚴重的打擊。1999年，某天凌晨一把大火將廠房燒光，2，800萬的資產一夕間歸零。這個事件游秦羽記憶猶新，她回想當時員工曾對她說：「頭家娘，公司沒有了。」暗夜惡火 廠房燒光光游秦羽說：「火災是凌晨4、5點的時候發生，被通知後立即趕往現場，看到濃濃的黑煙，我整個人癱軟在地，腦袋是空的，根本無法相信。第二天一早，我跟我先生又在7點起床，走到工廠一看，空蕩蕩的，真的燒了嗎？直到第七天我們才抱頭痛哭，一生心血都沒了。」對於中小企業來說，2，800萬元是一筆鉅額損失，當時甚至有供應商勸他們關廠算了，吳守荃回憶，確實曾想過不做了，但一想到還有員工要靠他們，如果關門了，員工就會失業，所以念頭一轉，還是決定重新爬起。失火現場歷經四個月封鎖，等待鑑定調查結束，確定為意外事件後才開放吳守荃夫妻進入清理。兩人靠著買二手機台，一步步重建。發生火災後一年，工廠復工，但若扣掉前四個月封鎖現場時間，實際上只花六個月就重新投產。如同浴火鳳凰般的喜芝花，2002年拿到國際內衣品牌Victoria's Secret訂單，這表示代工技術獲得肯定。當時喜芝花外銷訂單愈接愈多，也供應國內市場客戶。不過2005年面臨到抉擇的十字路口。吳守荃說，因為國內工資成本上漲快速及缺工問題等，客戶紛紛轉單到大陸去，兩夫妻考量到孩子還在念國中、高中，必須陪伴成長，所以決定留在台灣繼續打拚。創品牌 拓展海外業務吳守荃認為，既然要留在台灣，就無法繼續走代工老路，必須自創通路，因此決定創立品牌，在大家腦力激盪下，2005年，第一個品牌名稱「艾波妮亞」誕生。喜芝花決定做品牌後，再度迎來第二個考驗。吳守荃當時對客戶誠實告知公司有意轉型的決定後，客戶立即砍單。游秦羽說，原本月營業額是500萬元，馬上掉到250萬元。代工訂單銳減，要讓艾波妮亞打出知名度才能銜接缺口，因此吳守荃曾上電視推銷內衣，受惠電視購物加持，營收迅速彌補。2012年喜芝花成立第二個品牌──艾妮摩兒，緊接著設立第一個男性內衣品牌Dennis Joe。看準網購平台的崛起，喜芝花也將通路拓展到網路上，旗下內衣品牌紛紛上架到國內、外購物平台， 包括阿里巴巴、天貓、PChome線上購物、奇摩超級商城等，將業務拓展到亞洲以外其他地區。（本文摘自《隱形冠軍：20家台灣企業創業之路》），