點子農場／壯大IP產業 先擺脫殖民地思維 | 商業企管 | 產經 | 聯合新聞網 買東西有設計NBA追星元氣網鳴人堂國際基金房地產讀書吧讀小說汽車時尚▼鳴人堂國際基金房地產讀書吧讀小說汽車時尚話題願景財經外貿網新鮮事部落格行旅捷客知識庫電子報售票網影音有元氣 RSS App 粉絲團 我的新聞 udn family 願景財經基金外貿網健康汽車時尚NBA台灣追星部落格行旅捷客讀書吧讀小說房地產知識庫電子報售票網買東西有設計影音有元氣 熱門：梅姬颱風陳偉殷隊友遇難統一發票 首頁 即時 要聞 娛樂 運動 全球 社會 產經 股市 健康 生活 文教 評論 地方 兩岸 數位 旅遊 閱讀 雜誌 購物
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無骨鳳爪
，台灣也有業界相關人士開始談IP產業。不同的是，
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，大陸談IP產業，
專業社群行銷 台北
，正面又充滿企圖心，
速食料理
，而台灣這邊談IP，
速食料理
，語氣往往非常悲觀，
筷子肉干
，認為這個小島永遠只能成為世界列強的「IP殖民地」。從過去的經驗來看，台灣其實是一個相當成熟的IP市場，這也意味著台灣發展IP的強大潛力。IP（Intellectual Property）本來的意思是智慧財產，而在中國則把IP解釋為可以被改編為電影、影視劇的「文學藝術資產」。特別是源自網路小說的IP更是中國IP市場的火車頭，除了能輕易贏得眾多粉絲關注，更能快速建構自己的品牌，並且以影響力衍生出許多相關產品，如專書、音樂專輯、電視、電影、手機遊戲…，這些產品能吸引大量粉絲來消費，直接幫IP品牌做行銷。最近，北京清華大學發表了《2016中國IP產業報告》，統計出「百大IP影視作品」，其中有61部作品是網路小說，傳統出版市場的小說只占了29部，這個數字說明了IP市場現在已經是完全屬於網路媒體的江湖。從市場經驗來看，中國1978年改革開放之後才開始進入市場經濟，台灣則早在17世紀就和全球的資本市場接軌。在過去數百年的時間裡，台灣人一路消費過日本、美國的IP，甚至到今天已然是中國IP最重要的市場之一，但可嘆的是，我們一直沒有培養出自己的IP產業。2000年前後，全球同步進入網路時代，台灣和中國這兩個社會開始走向完全不同的命運。每每在討論台灣IP產業困境的時候，產學界人士總會用「市場太小」、「對手太強」、「資源太少」這樣的慣性思考來解析問題。其實，在過去全球經濟依賴製造業來拉動的年代時，這樣的說法已經完全被打破，想不到今天這些思維仍然存在。50年前，美國全力發展「管理」，以全世界為工廠和市場，到今天賺的完全是腦力財，進而無接軌的稱霸了全球的IP市場。回顧半世紀的發展，很清楚的可以明白IP產業的幾項特質：一、沒有市場太小的問題：不管是美國的漫威英雄系列或是日本的動漫故事，甚至是丹麥和芬蘭的樂高與憤怒鳥，都是以全世界為市場而獲得巨大的成功。二、沒有對手太強的問題：和歐美IP產品比起來，中國IP產品的質與量都落差甚大，卻能在政府和市場的力量下創造驚人的成績。人不親土親，進口IP產品再強勢永遠都缺乏在地優勢。三、沒有資源太少的問題：IP產業最核心的動能是人的心智，當一個社會有足夠質量的心智資源才有能力發展IP產業，農礦原物料和資金並不是發展IP產業的關鍵元素。像日本在1981年就開始發展的「足球小將（Captain Tsubasa）」系列動漫故事，今天已經成為全世界足球迷最愛的IP，原本只是一套漫畫，卻能影響如此巨大。也許，台灣IP產業的困局在於我們已經習慣於做為一個沒有自己IP的殖民地，中國經濟學家茅於軾曾經說：「奴才永遠不知道自己是奴才」，也許正是因為這樣的一句話讓中國有了今天這樣IP帝國的局面。（本專欄每周一刊登），