為了爭取到最重要的奧斯卡獎，
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，許多片商使出渾身解數，
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，展開拉票活動，
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，向有投票權的評委提供圖書、iPod Shuffle、導演簽名信和火雞烤盤等紀念品。
美國影藝學院明令禁止接受紀念品，
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，但片商創造性地採用潛規則方式，
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，試圖盡可能增加自己影片的曝光度。榮獲奧斯卡的最佳影片，不但可促進商業銷售，而且還將加深片商與大排演員和名導演的關係。
競爭最佳影片獎的六部影片，都分別取得1億美元甚至更多的國內票房銷售，自1月10日奧斯卡獎提名以來，六部影片共取得3億900萬美元收入，創下史上紀錄，遠高於去年九部提名的最佳影片，從提名到頒獎時的1億1100萬美元收入。
各片商有許多理由加大資金投入，甚至在比佛利山莊的餐館也貼出競爭招牌。有投票權的5800名學院成員說，他們的信箱都被塞滿，其中一名成員說﹕「寄來這麼多東西，我從沒見過這樣大的攻勢。」
廣播界的評論家也收到一個零售價為49元的iPod Shuffle，裡面是環球影片公司拍攝的「悲慘世界」電影插曲。評委說，這樣紀念品大派送非同尋常。，