大陸影視、體育明星受邀擔任企業「高管」近來成為一股風潮，
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，頭銜五花八門，
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，包括產品經理、首席柔順官（CSO）、首席驚喜官（CJO）、首席漂亮官（CPO）等。大陸媒體指出，
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，這比較像變相的明星代言，
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，投資人或粉絲不必太認真。北京青年報報導，
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，以14日落幕的「花椒之夜」頒獎典禮為例，
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，當紅明星范冰冰是花椒直播的「首席體驗官」，
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，奧運乒乓球冠軍張繼科是「首席產品官」，范冰冰當天還在直播中與粉絲互動20分鐘，據傳吸引640萬名粉絲關注。在頒獎典禮現場，360董事長周鴻禕為范冰冰頒發「首席體驗官」聘書，宣布范冰冰正式「入職」花椒。此外，今年3月唯品會宣布邀請周杰倫擔任首席驚喜官（CJO）；飄柔賦予楊洋「首席柔順官」稱號；因《太陽的後裔》在大陸走紅的韓國演員宋仲基，在代言某品牌飲料時被聘任為首席漂亮官（CPO），廠商為明星打造五花八門的頭銜，令人眼花撩亂。對於首席驚喜官，唯品會解釋稱，該職位英文縮寫CJO中的J，意思是驚喜、愉悅的英文單詞joy，同時也與周杰倫英文名第一個字母一致。唯品會也不諱言，這個職位是為吸引消費者目光而專門為周杰倫設置的噱頭。至於首席柔順官、首席漂亮官等，尚未有官方解釋，有粉絲打趣說：封楊洋為首席柔順官「挺符合他的，頭髮柔順，性格柔順，長得也柔順」；宋仲基「歐巴又帥又漂亮」。微博電商專家王勇軍分析指出，明星與商業合流是大趨勢，一個得名一個得利，達到雙贏局面。中國商品學會會長陳冠認為，只要明星有粉絲基礎，不管名稱是代言人還是「官職」，明星效應都能引起關注，從而提高產品與消費者之間的黏合度。中國人民大學新聞學院傳媒經濟研究所所長張輝峰表示，明星有品牌效應，可以增加企業知名度、美譽度，這對行銷有利；另外，明星的粉絲有些可以直接轉化為消費者，從企業角度而言，這是一種不錯的行銷手段。學者指出，這種操作要想取得好的效果，關鍵要保證明星形象與企業或企業的品牌內涵一致，如果不一致，反而會模糊企業的形象，不利於行銷。 圖／經濟日報提供 分享 facebook，