電視劇「花甲男孩轉大人」收視亮眼，
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，尤其飾演父子的蔡振南與盧廣仲的吵架戲，
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，3分多鐘一鏡到底爆紅。圖／台中市新聞局提供 分享 facebook 2016年改編自作家白先勇老師「台北人」文學作品中短篇故事的戲劇「一把青」，
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，拿下6座金鐘獎大獎，
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，成為當晚最受注目主角，
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，但相對較未被注意到的是此劇背後，
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，長達一年的大規模行銷，
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，以社群話題、事件活動、異業綜效、媒體聲量、深度議題討論、策展六大工作區塊，
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，在360度「導讀」的行銷核心軸線上，
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，精準展開;2017年由王小棣老師領軍的「植劇場」系列，除邀集了相當吸睛的幕前幕後主創團隊外，網路社群話題熱度不斷，一部接一部的導讀行銷能力與「一把青」不相上下。兩劇之所以能引起高人氣討論度，間接獲得作品成功，非常值得觀察的原因是把過去所謂「導讀行銷」次要工作，提升為與「內容創作」一樣平等重要的地位。在過去重視內容為王年代，導讀行銷處於可有可無或者是輕描淡寫有做就好的窘境，預算比例上更是天地之差，甚至完全沒有預算可言，但反之「一把青」、「植劇場」卻跳脫傳統慣性，把行銷、導讀、內容三項放在同等位置上去做思考，互相發揮所長，形成缺一不可的鐵三角結構。在這兩個案例的導讀與行銷工作中，大致上可以整理出幾個觀察：一、行銷核心在「導讀」題材內容。以往戲劇注重卡司，有明星卡司出演，彷彿就是行銷話題保證，但台灣市場近幾年來產業環境轉變，明星光環式微，所有產業能量必須重新來過，如果產業已經沒有什麼可以失去了，那麼這缺點也就成了優點，更是機會，在創作題材選擇上，不僅可以大膽創新，更可以投注更多勇氣，冒險與顛覆。當內容創意能質變新意，行銷與導讀再架構在題材內容優勢上，自然能重新找回觀眾眼球。二、行銷主戰場在「社群」，「互動」成潮流。願意捨棄傳統媒體老舊行銷手法，承認「網路社群」是眼球主戰場，創造話題的主流，是所有行銷專業人員都知道的常識，但知而能行的卻是少數。「一把青」、「植劇場」幕後的行銷團隊營運長蔡妃喬說：「現在是社群市場，適時回應社群，隨時上網看風向，話題沒人喜歡就要馬上換，隨時隨地都在宣傳才是最高境界。」她以「天黑請閉眼」為例，利用持續的社群互動，約2個月時間FB粉絲數即達7萬多人，影片累積296萬人次觀看，登上微博熱搜1990萬人次，兩岸網友爭相討論，創下近兩年來戲劇討論紀錄。話題不斷被創造，在社群裡擴散再擴散，滾動聲量成為「潮流」。三、顛覆以收視率衡量成功與否的唯一標準。過去以收視率為唯一評量作品是否成功、輸贏的產業習性眾所週知，創作者不一定認同但必須接受。現在，好的行銷工作能為作品證明，成功與否收視率不再是唯一條件，其中不能缺少包含題材的熱度、流行性、影響力、社群聲量、造星能力⋯⋯等，都是不可忽視的關鍵指標。我們都知道去承認一個產業有問題，是需要一個先自我否定並且能省思的勇氣，產業如此，個人亦然，「一把青」、「植劇場」兩劇願意重視並尊重行銷專業團隊，在行銷上大膽拋棄舊有手法，一步一腳印重新開始創造我們已經失去的。或許這樣的作法，短期內看不到產業明顯效益，但至少能保有一個產業往前進的動能。「一把青」。圖／公視提供 分享 facebook，