飲料旺季報到，
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，茶飲料市場掀混戰，
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，統一（1216）、黑松、愛之味等大廠相繼競逐，
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，連全家自有品牌也投入爭食，
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，預期今年茶飲料市場可望擺脫過去兩年衰退，
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，重返成長曲線。今年茶飲料土洋大戰來勢洶洶，尤其又以黑松代工立頓茶品、愛之味代工雀巢檸檬茶最受市場關注，加上可口可樂為了穩固檸檬紅茶市場地位，新品牌FUZE tea飛想茶再推出新口味鳳梨複合綠茶，猛攻老品牌。立頓茶品與雀巢茶品兩大國際品牌均更換代工業者，黑松拿下立頓茶品後，3月起已開始穩定供貨，目前已有二條鋁箔包線投產，第三條線也在測試中，預計7月投產；6月還有寶特瓶線投產，立頓茶品貢獻效益可趕上旺季爆發。愛之味代工雀巢茶品也已在各大通路鋪貨，雀巢檸檬茶是該品類的冠軍，消費者指名度高，鋪貨情況比預期好。除了原有的保特瓶包裝外，未來也將推出利樂包、大容量家庭號等不同規格，積極擴大銷售。國內茶飲料龍頭仍是統一，市占約45%，為鞏固龍頭地位，今年採分眾行銷回擊茶飲市場，麥香、純喫茶主攻學生客群，茶裏王則瞄準上班族，飲冰室茶集拉攏文青市場，美研社對準女性族群，採分眾、分齡行銷策略。統一指出，茶飲料在國內飲料市場是主流產品，產品也逐漸分眾化，今年針對不同客群在產品包裝、行銷上各有不同規劃，如沉寂一陣子的美研社今年重整旗鼓，不僅有新包裝也推出新口味，以開拓女性消費者。全家今年自有品牌新品與國內飲料供應大廠佳美食品合作開發冷壓鮮萃茶，是國內便利商店通路首見看得到茶葉的包裝茶飲，使用國產茶葉，採低溫冷壓技術，共推出烏龍等三款，預期可帶動業績成長一至二成。各公司搶進茶飲商機 圖／經濟日報提供 分享 facebook twitter pinterest，