近年來國際金融震盪、經濟景氣疲弱，
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，加上台灣投資環境不佳，
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，銀行企金業務普遍受到衝擊，
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，為此金融業莫不紛紛力拚消金業務，
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，包含房貸、財富管理以及信用卡等。金融人士表示，
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，對銀行而言，
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，企金與消金是兩大業務，
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，但近年來投資環境不友善，企金部門發展受挫，為彌補缺口，只好衝刺消金業務。消金放款部分，由於房貸授信具有擔保品，且近來房市降溫速度已減緩，投資客多已退場，大幅跌價機率較低，因此不少銀行全力搶食房貸市場大餅。銀行業者紛紛推出優惠利率吸客，業者表示，現階段銀行認為房地產後市風險降低，放款意願提高，不少銀行大幅降低房貸搶客。青年安心成家優惠貸款專案目前利率已降至最低1.44%起，五大銀行11月新承做房貸利率雖小幅反彈，但仍維持1.63%相對低利；民營行庫部分，以玉山銀行為例，優惠房貸利率方案也推出分段式利率1.65%起。中國信託銀行、台新銀行與元大銀行等，也積極推廣財富管理。中國信託銀行推出新一代財富管理，訴求貼心服務、時時相伴，在個人專屬尊榮禮遇部分，結合傳富家、鼎富家、首富家、創富家的個人會員尊榮服務，以更彈性、更貼近消費者需求出發。而信用卡業務項目，除了與各大通路或配合百貨公司周年慶外，也與宗教團體合作，推出相關宗教卡來吸引虔誠信徒。據了解，宗教卡雖然發卡量不一定多，但使用率及有效率高；而百貨公司周年慶檔期可帶來上億元商機，自然也是銀行搶食的目標，信用卡業者也會與百貨業者合作推出相關優惠，提升持卡人刷卡意願。，