NIKE推出新廣告，
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，以前球星卡普尼克為主角。（美聯社） 分享 facebook Nike最近推出美式足球明星卡普尼克代言的廣告，
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，引發軒然大波。有人燒掉Nike球鞋、有消費者發動抵制Nike商品，
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，Nike股價也一度大跌。但行銷專家認為，
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，這正是Nike所要達到品牌認同的廣告效果，
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，如此訴求終會成功。這次廣告再度掀起2016年所引發的爭議，
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，當時隸屬於舊金山49人隊的卡普尼克在唱美國國歌時單膝跪地，
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，抗議警方多次槍殺無武裝的黑人。有人稱讚卡普尼克和其他效法他的隊友為愛國異議人士，但美國總統川普為首的批評者卻大加韃伐此舉對國家不敬。 川普接受新聞網站Daily Caller訪問時表示，Nike這次廣告是「糟糕的決定 」，但也尊重卡普尼克的言論自由。不過，行銷策略顧問公司Vivaldi執行長喬瑟米塞勒說：「Nike砸對了錢，這些廣告代表的是桀驁不恭的態度，推案正強化了品牌。」卡普尼克表達抗議的訴求後，2017年球季找不到球隊，至今仍沒有球隊要他。Nike早在2011年便已贊助卡普尼克，這次紀念「Just Do It」標語30周年的廣告活動中，卡普尼克也是代言人之一。在他的廣告標語還寫著：「堅守信念，那怕犧牲一切。」Wedbush證券分析師史夫齊說：「Nike比任何人更知道他們的客戶是誰。」他說，Nike客戶群在14歲到22歲之間的男性。NPD集團顧問鮑爾也說：「憤怒的老一輩白人不是Nike的核心客群。」，