BURBERRY時裝秀減場 消費零距離

BURBERRY 將以一年兩場時裝秀,

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,取代目前四場,

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,並更強調「無季節性」、「立即性」、「個人化」出發,

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,規劃出嶄新的時裝秀及零售方式。圖BURBERRY提供 分享 facebook twitter pinterest 農曆春節將至,

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,華人圈準備放大假,

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,但國際時尚圈仍熱鬧得很,

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,除了令人震驚的設計師連環離職潮,

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,也有新氣象。Burberry便正式宣布,

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,即起將把目前一年四場時尚秀減為一年兩場,

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,換言之,1月剛過去的秀為品牌男裝最後一次獨立辦秀,6月將不會有男裝秀,未來採結合男女裝全系列發表,僅於2月和9月舉辦。身為時尚圈數位一哥,BURBERRY此舉無疑開啟了新時尚展示與零售思維模式,乍看一年4場秀減為2場,是減緩了讓設計師吃不消的時尚節奏,但實際上卻是加快了品牌零售速度,也拉近與消費者距離。因為兩場秀不僅同時展出男女裝、融合Brit、London與Prorsum三系列,秀後也可立即於店內和官方網站購買,大幅縮短傳統時裝秀與零售購買時間差。強調「無季節性」、「立即性」及「個人化」,更滿足現今快速消費的市場需求。儘管少了大秀,BURBERRY引領倫敦時裝周及男裝周的角色將不會因此減弱,品牌會於時裝周期間以不同的形式參與展現,如在店面櫥窗和店內銷售相關素材,也將在秀後立即呈現全新系列商品,社群媒體如 Snapchat 和 Instagram的形象廣告與活動也只會增加,正如Burberry全球創意總監暨執行長 Christopher Bailey表示:「這些改變,將使我們為時裝秀所創造的體驗,及消費者親自感受商品之間,建立更緊密的關係。」。,

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