兩岸關係緊繃陸客驟減，
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，觀光局只希望維持2012年還未激增時的258萬人次，
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，而日本、韓國、香港澳門等成熟市場，
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，繼續守好，
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，再全力衝刺新南向國家和穆斯林市場，
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，希望今年可第三度保住千萬旅客來台的紀錄。交通部觀光局長周永暉表示，
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，單一市場來台旅客量太多其實並不好，
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，就陸客而言，過去的數量增加很多，近一年有減少，希望減到蔡總統前一任期的第四年水準，也就是2012年時的258.6萬人次，但今年會有多少旅客量，現在還很難說。周永暉表示，新南向的部分分為東協十國和南亞六國，將全力對菲律賓、泰國、越南、馬來西亞、新加坡等國宣傳，也對馬來西亞、印尼和中東國家的穆斯林推廣，包括東南亞和南亞等國簽證上給予一些放寬，希望吸引更多旅客來台。觀光局官員指出，除了衝刺新南向國家的旅客量，日本、韓國、港澳等成熟市場也會繼續推廣宣傳，當然歐、美地區也不會放棄，今年將會思考新的宣傳標語，在明年全新對外宣傳，另外，也計畫明年推出新的台灣觀光年曆和推廣「台灣十島」，讓旅客有不同的旅遊感受。周永暉說，今年將重新檢視目前向外宣傳的「台灣觀光年曆」，計畫由地方政府推薦，經過評選後，於今年第4季完成新的觀光年曆，明年將台灣重要的節慶活動重新對外宣傳、行銷。，