陸奢侈品市場 嚴冬來了!

受「厲行節約,

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,反對鋪張」的影響,

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,大陸奢侈品銷情也連帶下跌!第一財經日報報導,

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,世界三大奢侈品集團表示,

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,今年將停止或放緩在大陸開設新店。其中春天集團(PPR)主席皮諾(Franois-Henri Pinault)及路易威登集團(LVMH)均表示今年將停止開設分店;而瑞士歷峰集團(Richemont)的擴展也將放緩。業界認為,

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,大陸奢侈品市場勢將進入嚴冬。

節約反腐 不敢鋪張

大陸正吹起「節約反腐」風潮,

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,除官方宴請、企業年會等不再鋪張,

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,連帶民眾送禮購物方面也轉趨低調,導致奢侈品的銷情遭遇前所未見的低潮。據報導,世界三大奢侈品集團日前先後表示,今年大陸的擴充將會分別停止及放緩。

香港東方日報報導,旗下擁有古馳(GUCCI)等品牌的春天集團,主席兼首席執行官皮諾表示,古馳去年銷售增長由首季的12%,放緩至第三季的7%,今年將停止於大陸新城市開設分店,並將資源轉為投放在翻新及擴充現有分店。

而古馳在大陸的勁敵路易威登也稱,今年將全面抑制大陸的分店擴張,主力聚焦於高端產品,暫時沒有計畫在中國二、三線城市繼續開設分店。另外,瑞士歷峰集團也宣布減慢於大陸的擴張步伐。

大陸引擎 開始減速

據貝恩策略顧問公司(Bain& Company)早前發表的報告,大陸奢侈品市場的增速從2011年第四季就開始明顯放緩,2012年消費總額高達1150億元,增幅由前年的30%急降至7%。

報導指出,據了解,由於去年適逢領導層換屆,政治存在不確定因素,而政府對官場腐敗的打擊也讓送禮風氣萎縮;加上去年底當局出台限制官方鋪張的措施,以及限制公務員以公款消費,導致換屆前送禮行為大幅減少。

「奢侈品消費是經濟的體溫計」,除了政治因素外,專家也指出,中國經濟放緩,企業響應政府提倡的「反鋪張」,也是導致大陸奢侈品消費額急劇下降的原因之一,對整體業績造成極大壓力。據報導,業界認為,如果去年是大陸奢侈品市場的寒冬,今年更將會進入嚴冬。

儘管「寒流」正蔓延中國奢侈品市場上空,但據香港文匯報報導,從總量上看,大陸消費者的奢侈品購買金額仍為全球第二,僅次於美國。萬寶龍中國大陸區前董事總經理陸曉明也認為,頂過2013年的「嚴冬」,再持續一階段之後,市場將會回歸到原先正常、成熟的狀態。,

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