剛拿下正宗王老吉的廣州藥業,
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,將開始展開猛烈廣告攻勢,
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,業界傳聞廣藥將冠名大陸央視、湖南衛視的節目,
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,共砸下人民幣5億元(約新台幣23億元)來對抗加多寶集團。
消息一出,
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,在上交所掛牌的廣州藥業昨(8)日上午10點半左右漲0.6%,
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,拉高至人民幣21.39元(約新台幣99.7元),
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,但後來大盤反轉向下,
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,股價最終跌2.68%,
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,收在人民幣20.69元(約新台幣96.43元)。
繼加多寶集團在浙江衛視「中國好聲音」的高度曝光後,第2季廣告冠名權競標繼續以高達人民幣2億元(約新台幣9.3億元)得標,這讓廣州藥業芒刺在背。
據南方都市報引述廣州藥業負責廣告投放的人士表示,傳聞中所說的人民幣5億元費用,將包括明星跨年演唱會、元宵喜樂會、春節聯歡晚會,還有湖南衛視年底的壓軸大戲,其主冠名權價格歷來不菲,具體資料預期將在12月份對外公布。
背靠國資委的廣州藥業,沒有絲毫卻步的跡象,廣藥集團總經理李楚源日前已公開表示,有信心把王老吉打造成大陸版的「可口可樂」。
廣藥市場部更為了塑造涼茶娛樂行銷主角地位,已計畫在安徽、四川、福建、廣西等全大陸知名衛視展開戰略性的合作。
廣州藥業旗下王老吉大健康公司市場部經理,則確認該公司早已拿下這湖南衛視八點檔大戲的冠名,無論是從品牌資訊在節目間的置入,還是內容表現形式,抑或曝光的時間等,均會與目前電視節目冠名商的做法,有很大不同突破。
廣州藥業對中國好聲音的愛與恨,是顯而易見的。在行銷專家看來,一個名不見經傳的節目,被競爭對手加多寶押寶押中後,廣州藥業一度在涼茶品牌戰中失勢。在私募建議下,廣藥也曾透過置入廣告的形式,在中國好聲音中插播「怕上火,喝王老吉」廣告,以此挽回一局。,