天貓「雙11」之後，
網路行銷
，面向小商家的淘寶網「雙12」也將啟動。阿里巴巴集團董事局主席馬雲今日透過即時通訊軟體「來往」借助話題群「紮堆」發表對今年「雙12」的定位。他表示，
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，淘寶「雙12」是阿里實現「雙百萬戰略」，
系統建置
，即支持發展100萬個年銷售額過100萬元（新台幣485萬元）的淘寶店。
新浪科技今天報導，
粉絲團經營
，「天貓光棍節後馬上要迎來12月12日的淘寶小賣家節了」，
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，馬雲指出，
FB粉絲團經營
，這是阿里全面貫徹「雙百萬戰略」中的重要行動。這個「雙百萬戰略」就是「支持發展100萬個年銷售過100萬元（新台幣485萬元）的特色淘寶店」的戰略。
今年淘寶「雙12」促銷活動的主題是「萬能的淘寶」，
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，時間將持續兩周，每天會推出一個令消費者意想不到的服務或產品，並在12月12日當天達到高潮。屆時，淘寶網上的幾百萬家店鋪，將為網購用戶提供上千萬種的商品和服務。
與「雙11」幫助大賣家促銷不同，「雙12」重點扶持淘寶中小賣家，並且透過大資料在電商平台上嘗試全新的行銷方式。馬雲指出，「今天重要的不是賺了多少錢，而是瞭解網購和用戶有多少，當然必須要記住做生意的大規則：先學會生存」。
馬雲坦言，現在做網購不容易。他鼓勵淘寶賣家，「每個開店的人都會經歷過或多或少的痛苦，需要不時調整自己的心態和姿態。我以前，今天和未來都會經常這麼安慰我自己：1、這件事我不做就沒有人會做。2、即使有人在做也肯定不會比我做得好，做得認真。」，