世界最大運動品牌耐吉公司（Nike）上季營收攀升，
FB粉絲團經營
，主要拜國際市場業績持續成長之賜，
專業社群行銷 台北
，但北美市場的獲利和營收俱降，
台中網頁設計
，反映價格競爭加劇的挑戰。在止於11月30日的年度第2季，
專業網頁設計
，耐吉淨利滑落9%至7.67億美元，
台中操作排名
，或每股盈餘46美分，不如去年同期的8.42億美元，或每股50美分。營收成長5%至86億美元，其中北美營收降5%至35億美元，連兩季負成長，但大中華營收成長16%、歐洲成長19%。根據FactSet的調查，分析師原先預估上季營收84億美元、獲利6.65億美元，或每股盈餘40美分。最新財報顯示，耐吉重振北美事業的努力仍遭遇困難，一方面受多家零售業者營運搖搖欲墜影響，同時競爭對手愛迪達（Adidas）又大舉侵蝕市占率。彭博行業研究（BI）分析師葛瑞祖提說：「這像在演雙城記。國際表現很強，美國表現卻仍比預期弱很多。」過去一年來，因應美國運動鞋與服飾需求疲弱的挑戰，耐吉提高對消費者直接銷售和線上銷售的比重，以降低對實體零售店的依賴。耐吉主管在法說會上指出，部分銷售計畫已奏效，包括與新創公司Stitch Fix的合作案。 耐吉品牌總裁愛德華茲說，日後也將對部分喬丹（Jordan）球鞋限量銷售，以保持其獨特性。耐吉執行長帕克（Mark Parker）表示，上季耐吉的北美事業仍具有「潛在的動能」，而未來六個月將陸續推出一系列新產品，產品陣容「一如往常堅強」。最新財報的一大亮點是利潤率萎縮幅度比預期小，儘管多家零售夥伴回報折價促銷壓力甚大。耐吉上季毛利率下滑1.2個百分點，降至43%，主因是受美元升值和生產成本攀升影響。分析師原先預估毛利率可能降到42.5%。Nike財務長坎皮恩表示，公司預期本季營收成長率大約在5%上下，美國市場的促銷活動仍然會持續影響利潤。 圖表／經濟日報提供 分享 facebook，