華為去年第4季躍居全球第3大智慧型手機業者,
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,成功從OEM廠商轉型為品牌廠,
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,華為終端董事長余承東表示,
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,華為手機部分已轉虧為盈,
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,年中也將推出令人耳目一新的新產品;行銷的作法將提高網路行銷、社群行銷的占比。
相較三星砸大錢行銷,
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,余承東表示,
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,華為沒有那麼大的資金可以用來行銷,
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,但華為會善用網路及社群網站,
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,例如「小米機的模式就挺好」。
透過網路行銷,
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,可以有20%到30%的成本優勢,以大陸市場來說,去年在網路上銷售占比約12% ,華為已開始嘗試,但占比不高,目前不到一成,希望將來網路行銷可達到五成。
目前手機的尺寸、規格都已達到一定的程度,余承東指出,透過硬體或規格的創新有極限,不過在時尚或是材質、軟體、使用者的體驗還有很大的發展空間。
華為目前在高、中、低階市場都有產品,今年初推出的P2,就是一款具時尚感的產品,P2在日本上世時,還沒有打任何的廣告,一上市就居日本手機銷售排行榜的第2名。
華為喊出今年智慧手機出貨6,000萬支目標,余承東認為,數字不是重點,過去手機市場的龍頭,包括摩托羅拉、諾基亞,現在的處境都備受挑戰。,