義大利冰淇淋是寶格麗珠寶的吸睛主題。 圖／BVLGARI提供 分享 facebook 原來刻意保有尊貴身段的高級珠寶，
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，近年張開雙手試圖擁抱群眾。巡迴多國重量級博物館辦展，
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，是這些品牌的首選方式，
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，用悠久燦爛的歷史，
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，和大眾溝通。其中，
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，梵克雅寶(Van Cleef &Arpels)是近年辦展最積極的品牌。它的目標客群原是金字塔頂端的貴客，全球專賣店的數量不多；但是每年在不同國家辦展，積極走近普羅大眾。今年在台灣舉辦的胸針展，原本設定的是店內活動；最後成了遠離賣場、不涉生意的單純展覽，展出品牌珍藏的近百件胸針，而且不收門票。20天的展期，參觀人次是8，000多人，遠遠超過品牌自己的預期。一場這樣的獨力展覽，數億元價值的珠寶列展，花費是數千萬台幣，沒有門票收入，也不涉銷售。主辦者卻認為非常值得。 不少原本不關心珠寶的人，因此初識這個品牌；喜歡這個品牌的人，得以靠得很近去了解品牌的細節。這樣一次展覽，成功製造了話題。那一陣子，胸針、可轉換式珠寶等這些原本熱度不高的字眼，以及曾經擁有這些胸針但是離我們甚遠的名人，頓時溫度驟升。同時間，梵克雅寶支持的珠寶腕表學院L’ECOLE在香港開課。這個學院不同於一般學校，不是讓學生取得專業進級，而是用有趣的方式引導大家和珠寶建立各種連結。第一天有一個特別活動，就是打開大門讓群眾進入隨意參觀，閱讀現場學院收集的珠寶圖書和觀賞珠寶教學影片。另一個高級珠寶品牌寶格麗(BVLGARI)，近年不斷強調它的文化根源—義大利，藉此突顯特色。下半年的專賣店活動，從櫥窗設計、偉士牌骨董機車的展出，到設置冰淇淋車請吃冰淇淋等，邀大家感受義大利文化歡樂繽紛的一面。義大利冰淇淋(gelato)是當地人的生活必需品，也是觀光客到訪必吃的美食，大家炎夏吃，寒冬也享用。上個世紀70、80年代珠寶盛行從生活用品擷取靈感時，義大利冰淇淋曾是寶格麗珠寶的重要主題。今年品牌推出全新系列Festa，讚頌義大利生活的各種歡慶時刻，它又再度躍升為吸睛要角。於是品牌巡迴各店的，這次不是珠寶，而是請大家吃冰淇淋。這種繞著彎讓大家認識品牌的方法，的確吸引了不少原來根本不靠近品牌的群眾。他們未必是短期有效的目標客，卻可能變成未來的貴客。擁抱群眾的同時，是否會擔心降尊紆貴呢﹖品牌在拿捏其中分寸時，的確小心翼翼。關鍵是在細節的講究中顯尊貴，展現出手的大器；但是態度和身段開放可親。樂見這樣的作法繼續發展。畢竟珠寶早已不是高高在上，它是一種凝鍊，來自生活、文化和其他，業者們只是邀請大家換個角度來認識它，輕鬆沒有壓力。，