中國品牌 仍是狠角色

智慧型手機市場變化迅速,

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,性價比高機種廣獲市場歡迎,

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,這也帶動中國品牌迅速崛起,

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,中國品牌廠華為、小米都曾擠進全球前3名行列,

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,研調機構Gartner也認為,

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,中國智慧型手機廠商今年將持續攻城掠地,

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,占據有利位置,

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,並積極拓展中國以外市場;不過,

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,中期來看,

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,中國廠商將面臨獲利提升壓力,不排除中國廠商之間可能出現某種程度的整併。中國品牌 必定切入高階產品Gartner認為,由於新興市場對中低階智慧型手機需求持續上升,而中國廠商具備的成本優勢,提供市場評價卻規格更好的中階產品,間接也帶動品牌知名度走升;為了提升毛利,中國品牌廠必須切入高階智慧型手機市場,鎖定開發中市場與成熟市場上想要換機的iPhone及其他Android高階手機用戶。2015年,一些中國廠商曾積極想在中國以外市場推出較高階的產品,但Gartner認為,這些廠商若想打入高階智慧型手機市場,就必須提升其品牌價值與使用者忠誠度,並且明確展現價格及功能之外的獨特裝置體驗。至2019年 低階機將成主流Gartner預期,未來5年之內,智慧型手機市場的成長率主要將來自新興市場;至2019年,基本款與低階智慧型手機將占所有智慧型手機銷售量的三分之二,屆時,僅有20%的智慧型手機銷售量將來自成熟市場。不過,Gartner也表示,由於Android市場已經高度商品化,因此,平價、規格並非唯二致勝關鍵。未來,通路策略以及對當地消費市場特性的掌握,反而更有助創造出更具競爭力的智慧型手機產品。,

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