體育股 告別高增長時代

大陸知名運動品牌匹克2012年財報終於出爐,

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,受全球經濟不景氣和大陸市場增速放緩影響,

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,去年度營業額為人民幣29.03億元(約新台幣136億元),

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,較2011年下降37.5%。
繼安踏體育、361度去年業績下跌後,

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,匹克體育公布最新財報也顯示,

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,在營業額、淨利潤等主要業績指標上,

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,全面下滑。市場分析,

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,這意味大陸運動品牌行業的高速增長時代,就此結束。
據每日經濟新聞報導,匹克體育於11日發布2012年全年業績顯示,去年匹克股東應占盈利為人民幣3.11億元(約新台幣14.82億元),下降年幅度高達60.1%,同時淨利潤率僅為10.7%,回落至2008年以來的最低水平。
由於匹克去年開始進行銷售通路的調整和強化,關閉了許多門店。
據資料顯示,截至去年底,匹克總門店數量僅為6,483家,相比2011年底的7,806家,減少1,300多家。
除匹克之外,安踏在銷售管道方面也有所動作。數據顯示,截至2012年,安踏數量也已由2011年8,665家,減少至8,075家。
匹克公關總監劉翔表示,匹克未來將會追求單店效益極大化,且在以籃球為主題基礎上,還會豐富其他品類,例如跑步系列、女子系列等,透過品類的不斷豐富和增長,來實現業績提升。
以往「得通路者得天下」概念已出現變化,從2012年的行業中不難分析出,大陸運動品牌依靠通路擴張,來取得高速增長的時代,已經一去不復返。
與匹克類似的是,去年安踏透過嚴格控制新店開設、關閉效率低的分店,及強化現有門店形象等措施,對銷售管道進行調整,與此同時,出於去庫存考慮,安踏還在全大陸開設更多的工廠店及折扣店。,

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