南韓流行文化近十年來橫掃亞洲，
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，但一度沉寂的日本流行文化近來大舉反攻，
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，甚至席捲南韓，
泡菜料理
，再度成為亞洲霸主。日本政府也積極推動「酷日本」（Cool Japan）計畫，
月亮蝦餅
，希望將日本塑造為全球文化品牌。
韓國時報報導，
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，自十年前韓劇「冬季戀歌」造成轟動後，全球電視劇、音樂和電影等文化產業便吹起韓風，但業者為追求獲利抬高周邊商品價格，加上大量韓流模仿歌手充斥市場，引發一股反韓風氣。
正當韓流式微之際，知名日本漫畫「進擊的巨人」卻漂亮出擊，推出至今銷售已突破2.3億本，在南韓尤其受到歡迎。該故事描述人類生存面臨巨人威脅，2009年首度在日本月刊刊出，至今已推出10集。
南韓出版商鶴山文化社2011年2月起推出韓文版「進擊的巨人」，卡通版近來也開始播映，觀眾可在行動裝置和網路收看，並帶動「進擊的巨人」在南韓銷售衝上43.4萬本。
文化評論家指出，南韓漫畫迷習慣用數位裝置看漫畫，但「進擊的巨人」的實體漫畫銷售一飛沖天，更顯諷刺。
知名日本作家村上春樹7月推出新作「沒有色彩的多崎造和他的巡禮之年」後，連續五周蟬聯日本銷售冠軍，吸引南韓多家大型出版商端出1.5億日圓的版權費競標。村上的前一本作品「1Q84」在南韓銷售逾200萬本。
為挽救漸衰的日本流行商品，日本政府推出提振流行文化產業的「酷日本」計畫，對韓流也造成威脅。
這項行銷計畫希望是將日本塑造為全球文化品牌，除遊戲、動畫、漫畫、流行文化等文創領域外，也涵蓋汽車、電子產品、料理、流行、建築和運動等部門。
日本眾議院6月批准5億美元、20年的預算，支持經濟產業省在海外推廣日本文化。時代雜誌報導，日本政府這項計畫野心龐大，令人聯想起1998年南韓政府的5億美元文化推廣計畫。
經濟產業省國際經濟事務部門的高木說：「15年後，南韓藝人主宰亞洲流新音樂產業，影視產業席捲市場，南韓饒舌歌手Psy更是享譽全球，三星手機和現代汽車等具備流行、年輕和新奇形象的南韓產品，也在全球市場大獲成功。」，