觀察站╱宏達電新機應戰 會有蝴蝶效應嗎?

宏達電(2498)今年將推出M、Deluxe、K2、Monaco、CP3等5大系列機款共26款手機,

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,機種涵蓋高、中、低階,

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,要讓各階層的消費者同步感受宏達電的魅力。
宏達電執行長周永明日前接受華爾街日報專訪時指出,

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,宏達電已經度過最糟的情況,

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,主要原因是因為去年行銷不夠積極,

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,但會用創新產品贏回消費者的心。因此,

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,今年積極以「產品創新」應戰。
去年宏達電蝴蝶機從日本紅到台灣,為什麼大賣?與同樣是逾5吋的GALAXY Note II,蝴蝶機擁有精美的外型設計,若再比較內部規格,其實內部晶片、處理器等級與GALAXY Note II不相上下,但在重視防水功能的日本市場,光多了這一項功能,就贏得了日本人的心,同時也讓台灣人為之瘋狂。
宏達電蝴蝶機大賣是因為通路做得好、廣告做得好嗎?回頭想想,其實,宏達電這一次在台灣不過是同樣推出乃木坂46的廣告,通路根本也還沒鋪,只先交給中華電信(2412)銷售,就已經贏得消費者信心,銷售佳評如潮的主要原因仍就是產品本身。
宏達電今年第一季將推出機皇M7,能否接續蝴蝶機的聲勢?這亦是宏達電2013年的第一件改變後的代表作,但卻碰上三星的S4推出。目前包括法人、外資都憂心M7規格打不贏三星S4,因為,在智慧型手機市場進入混戰的現在,各家規格看似差不多,但正因為所有品牌都差不多,因此,只要哪一家業者少了一項功能,就會給人一種「遜了」的感覺,在著眼行銷、通路的同時,「創新產品」才是吸引消費者的主要原因,目前各界拭目以待M7的推出。,

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