NBA球星登台 行銷之手好「獨」

NBA球星訪台,

加盟創業

,今夏多如過江之鯽,

好吃泡菜

,聯盟大咖球星如哈登(James Harden)、杜蘭特(Kevin Durant)都來了,

網路代銷

,小咖像格林 (Danny Green)也登台亮相,

產品代銷

,昨天又有喬丹牌三巨頭安東尼(Carmelo Anthony)、保羅(Chris Paul)、葛里芬(Blake Griffin)一起抵台,

韓式泡菜

,星光閃耀,

起司豬排

,台灣球迷很幸福。
只是,

特色美食

,球迷無緣馬上一睹球星風采,還要等到今天下午在中職球場開球,才首度亮相。
台灣球迷對NBA如數家珍,雖然市場很小,跟中國大陸無法相提並論,但台灣球迷的NBA素養,熟悉NBA球星文化,一直是全球頂尖,過去30年NBA深耕文化,資訊開放流通,加上台灣年輕人瘋籃球, 造就台灣NBA球迷獨一無二高水平。
NBA是門生意,NBA球賽和球星就是聯盟、品牌、贊助商的商業工具和活招牌,透過球星場上精采表現和驚人天賦,場外公益活動與深入社區打造親民形象,結合媒體操作、輿情煽動,這是一套標準NBA成功行銷模式。
NBA球星季外參與球迷活動和籃球推廣,也是NBA生意的延伸,更是品牌、贊助商行銷招牌,生意上的考量仍然大過籃球和運動意義本身,即使是標榜運動員公司的NIKE,也不例外。
做為世界籃球領導品牌,同時有勢可敵國的資源,NIKE不只操控球星,或反被球星主導操控,甚至伸進國家隊教練和選人、決策、行程,行銷之手,生意無所不在。
這次喬丹牌三巨頭訪台,生意擺第一,籃球和運動的訴求,都不及品牌主導意識和球星真正想法,生意重過籃球,這是台灣籃球和運動員的福氣,還是霸凌,界限愈來愈糢糊。
挾球星、品牌之勢,當霸凌成一種權力,籃球已不再是單純的籃球。多點籃球和運動,少點生意和霸凌行銷,我們的籃球和運動會更美好。,

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