星巴克中國夢靠王靜瑛實現 | 陸港傳真 | 兩岸 | 聯合新聞網 買東西RSSApp粉絲團我的新聞udn family搜尋時尚汽車NBA台灣遊戲國際鳴人堂新鮮事部落格全部願景新聞財經時尚汽車NBA遊戲國際鳴人堂新鮮事部落格元氣話題讀書吧讀小說知識庫電子報基金房地產影音售票網外貿網買東西有設計有行旅捷客聯合文學聯經出版世界日報App 即時熱門要聞娛樂運動全球社會產經股市健康生活文教評論地方兩岸數位旅遊閱讀雜誌時尚汽車購物洄瀾秋漾南紡購物全攻略 兩岸要聞 陸港傳真 兩岸經貿 台商情報 陸港股市 udn / 兩岸 / 陸港傳真相關新聞殲十首位女飛行員殉職川藏第一險 雀兒山隧道貫通單身人口達2億 第4次單身潮來襲「隕石獵人」大漠尋寶陸外賣市場 明年破1.4兆元洛陽發現曹魏大墓 疑為魏明帝皇后墓國父故鄉廣東翠亨村 陸列5A級景區海拔最高高速公路 陸耗資1.7億美元南航客機在美被拖車刮傷 影響4航班早出晚到！ 陸雙11包裹搭高鐵商務艙運送告別鬼門關！川藏線雀兒山隧道打通嬰兒膝外翻嚇壞父母 醫生15分鐘歸位天宮食譜：一頓太空魚香肉絲要炒幾十公斤光棍節爬山：好想脫單呀！網購快遞盒爆量 恐衝擊環境星巴克中國夢靠王靜瑛實現分享分享分享留言列印A-A+2016-11-13 02:06經濟日報 記者孫淑瑜／綜合報導WhatsApp 王靜瑛 分享 facebook 中國大陸市場已是全球國際企業兵家必爭之地，
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，全球咖啡巨擘星巴克也不例外。今年10月，
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，星巴克原中國區總裁王靜瑛升任中國區首席執行官，
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，這是星巴克自1999年在大陸開設第一家門店以來，
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，第一次在大陸設立「首席執行官」的職務，
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，顯示星巴克在中國「攻城掠地」的決心。星巴克預期，
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，五年內將中國大陸的星巴克門市數，
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，從現有的2，300多家擴增至逾5，000家，就是從現在起每18小時，星巴克就要在大陸開一家門市；如果這是星巴克的「中國夢」，王靜瑛就是這個任務的「追夢人」。來自香港的王靜瑛在星巴克工作超過16年，曾在星巴克中國及亞太區擔任多個領導職位。在她來到中國的四年內，星巴克中國從2011年的400多家門市，發展至今天的2，300多家門市。王靜瑛的名片上印著「星巴克中國總裁」的頭銜，還印著「咖啡大師」的稱號。2012年，王靜瑛從原本負責的星巴克香港接受了星巴克中國區總裁職位，當時她說：「這個時機是非常好的機會，能統領這支隊伍快速發展，真正加速開拓這一（中國）市場。」王靜瑛認為，做為最先進入中國的咖啡連鎖公司，大陸消費者對咖啡的熱情已被激發，星巴克中國如今已經進入收穫先期市場培育的碩果。回顧星巴克在中國的發展史，17年前星巴克在北京開第一家店，之後十年，每年展店速度都維持在30至50家左右。尤其在王靜瑛接任星巴克中國區總裁後，星巴克展店速度更是明顯加快。目前，中國咖啡消費年增長率為15%左右，據統計，十年內，中國大陸咖啡消費市場將可能達到1兆元，這將有助於王靜瑛穩獲高速增長業績。在星巴克今年10月宣布王靜瑛晉升中國首席執行官的同時，星巴克創始人霍華德·舒爾茨與上海市委書記韓正等政府官員會面。多項信號顯示：對於星巴克來說，大陸市場的重要程度達到了頂峰。王靜瑛接下來必須面對的，是快速擴張帶來的諸多挑戰。來自英國的Costa、香港品牌太平洋咖啡只是眾多挑戰者中的先遣隊，與此同時，自身發展的瓶頸也在困擾星巴克：如何持續保有品牌新鮮感；如何平衡增長速度與質量；員工和管理層的流失等等，這些彼此糾結、互為制衡的問題鋪就成了高速增長的必經之路。王靜瑛深知這些挑戰，她說，我們最大的挑戰就是在迅速擴張的同時，持續維護我們的品牌和價值觀；但我希望可以繼續信守我們對這個市場的承諾，提供更多的本土創新，滿足中國消費者對於更獨特的食品口感以及更佳生活方式的需求。現在這位咖啡大師正在帶領她的上萬「夥伴」，推動星巴克向中國的二三線城市擴張，把咖啡文化帶到這個茶王國的腹地。王靜瑛小檔案年齡：40歲職稱：星巴克中國首席執行官經歷：CoffeeConcepts香港區總經理、星巴克中國總裁資料來源：新聞整理孫淑瑜／製表，