大白兔奶糖潤唇膏在電商首發，
系統建置
，第一批920支2分鐘不到即被搶空。 圖／取自網路 分享 facebook 從唇膏到香水，
漸進式排名
，六十歲的國民奶糖大白兔，
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，最近成為上海老字號最紅的品牌，
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，廿三日零點，
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，在電商平台首發新品「快樂童年香氛」系列產品，把奶糖的甜濃滋味，融入香水、沐浴乳、身體乳、護手霜、香薰，讓許多吃著大白兔奶糖長大的大陸八十後、九十後開心不已，限量六百一十份的大白兔香氛禮包，立刻秒殺。平台開賣十分鐘後，該旗艦店就賣出一點四萬件跨界香氛產品。 大白兔市場部經理沈勤峰表示，大白兔希望能變成年輕人願意分享的品牌，而奶糖和香氛都是可以給人帶來快樂、愉悅情緒的產品，於是找上氣味圖書館合作。香水是最先敲定的跨界產品，而如何將大白兔奶糖的香甜從味覺延展到嗅覺，是雙方研發時遇到的最大難題。全球頂尖調香師一共有五十多名，氣味圖書館與國際香氛公司反覆溝通、篩選，最後決定邀請一位有大陸生活經驗、品嘗過大白兔奶糖的美國調香師操刀。為喚醒與強化這位調香師的味覺記憶，大白兔還將奶糖寄到美國，供他調製期間品嘗。經過多輪調製，大白兔等到「最對的味道」，香水前調是大白兔奶糖的味道，中調是蜜糖茉莉花香，還加入馬達加斯加香草；等奶糖味散去留下淡淡花草香，甜而不膩。除開發香氛產品，這次大白兔奶糖還開發出新口味，線下除了銷售原味奶糖外，還增加了巧克力味、紅豆味奶糖，以袋裝為主；而在天貓旗艦店，大白兔奶糖推出了抹茶味、提拉米蘇味、霜淇淋味，並用各種顏色的牛奶瓶、玻璃罐包裝。老字號品牌正在浴火鳳凰，半年前，大白兔聯手五十二歲的美加淨，開發出唇膏也帶來瞬間秒殺效應，天貓預售開始半分鐘，九百二十支大白兔唇膏就賣空了；隔日追加一萬套兩支裝組合，三個小時內立刻賣光。首次跨界嘗試的兩個老字號，在保持底蘊和記憶的同時，以潮流時尚形象，重新進入年輕消費者的視線。，